2011汽車用品十大評選知名品牌10強——保賜利

　　摘要：“保賜利”余云山：品牌與產(chǎn)品需要經(jīng)歷兩個關(guān)系，捆綁是其一，這個階段品牌與產(chǎn)品緊緊聯(lián)系在一起，相輔相成，共同成長；松綁是后面一個階段，品牌不再指向單一產(chǎn)品，而是多元化發(fā)展，產(chǎn)品只是為品牌延續(xù)提供支持。保賜利品牌在經(jīng)歷這兩個階段過程中，已成功跨越并延續(xù)著品牌的精髓，現(xiàn)保賜利品牌已涉入：汽車美容養(yǎng)護行業(yè)、裝飾五金輔料行業(yè)、個人護理行業(yè)、家庭清潔養(yǎng)護行業(yè)等行業(yè)，進入多行業(yè)多渠道并軌發(fā)展階段。

　　所謂品牌，一開始只是一個名稱。如果只有一個名稱不能說是一個成功的品牌，品牌不是單一的名稱，不是標(biāo)志，必須要升華成一種象征，最后成為企業(yè)非常重要的資產(chǎn)。

　　慧聰網(wǎng)：在行業(yè)，貴品牌形成了一種什么象征？或者說正努力地向著什么樣的象征發(fā)展

　　貴品牌的核心競爭力是什么？

　　余云山：品牌的形成，僅僅幾句話去詮釋遠遠不夠，品牌的象征，是跟隨品牌形成的一種潛移默化的過程，在行業(yè)里，保賜利品牌對消費者象征著信任，這種信任是奠基于保賜利長期以來對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控、對產(chǎn)品完美追求及不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對我們的合作伙伴而言是標(biāo)志著："同路，同進步！"的深層涵義。作為發(fā)展十多年的保賜利，一直將消費者的訴求作為公司研發(fā)、生產(chǎn)的動力，致力于研制出廣受消費者喜愛的產(chǎn)品，而蕙心紈質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，正是推動保賜利不斷取得驕人成績的核心。

　　偉大的品牌一定背后有一個偉大的理念來支持，這個理念也一定是普通老百姓非常容易接受的理念。比如說耐克強調(diào)的是體育精神，所以不管在廣告里面的表現(xiàn)也好、裝璜也好，都會充分的發(fā)揮體育精神，甚至一個員工的管理文化也會用這樣的精神去做管理。

　　慧聰網(wǎng)：貴品牌背后的支撐理念是什么？在管理中如何把理念化作行動？

　　余云山： 保賜利品牌在創(chuàng)始之初就精準(zhǔn)定位，力圖制造出最好的產(chǎn)品，從品牌定位、設(shè)計理念到市場定位、消費群體定位等多個要素上，均用心去描繪著保賜利品牌想要創(chuàng)造的是什么，保賜利歷經(jīng)多年發(fā)展，始終奉行也持續(xù)的向消費者表達著我們的品牌理念：“最好的盡在掌握中！”。這種理念是企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，執(zhí)行才能鑄就品牌，保賜利多年取得優(yōu)異的成績，貴在持之以恒的要求在每一個產(chǎn)品出廠前，從細節(jié)入手，任何工序都嚴(yán)格把控，不僅在產(chǎn)品設(shè)計上努力讓消費者喜愛及使用便捷，在研發(fā)和品控上，更極力研制性能優(yōu)異的產(chǎn)品，甚至在渠道銷售上，我們都盡最大努力讓每一位客戶能夠很方便的購買我們的產(chǎn)品，保賜利的品牌理念，始終在鞭策著每一位員工，最好的應(yīng)該由我們來創(chuàng)造。

　　建立品牌實際上是從一個產(chǎn)品升華成品牌，從一個事實升華成一種感受。所以說每一個品牌里面一定有一個產(chǎn)品，而且一定有一個好的產(chǎn)品。但是并不是每一個產(chǎn)品都能夠變成一個品牌的。

　　慧聰網(wǎng)：品牌與產(chǎn)品的關(guān)系是什么？品牌與產(chǎn)品如何互相推進？

　　余云山：產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好的產(chǎn)品，品牌無法持之不墜，有好的產(chǎn)品未必一定能夠架構(gòu)好品牌，一般而言，品牌與產(chǎn)品需要經(jīng)歷兩個關(guān)系，捆綁是其一，這個階段品牌與產(chǎn)品緊緊聯(lián)系在一起，相輔相成，共同成長；松綁是后面一個階段，品牌不再指向單一產(chǎn)品，而是多元化發(fā)展，產(chǎn)品只是為品牌延續(xù)提供支持。保賜利品牌在經(jīng)歷這兩個階段過程中，已成功跨越并延續(xù)著品牌的精髓，現(xiàn)保賜利品牌已涉入：汽車美容養(yǎng)護行業(yè)、裝飾五金輔料行業(yè)、個人護理行業(yè)、家庭清潔養(yǎng)護行業(yè)等行業(yè)，進入多行業(yè)多渠道并軌發(fā)展階段。

　　過去行業(yè)有一種誤區(qū)，出名的名牌就是品牌。還有的產(chǎn)品認(rèn)為，我只要打很大的廣告，讓中央臺鋪天蓋地的播，然后又請了明星當(dāng)代言人，再去中央臺買下全年的廣告播映權(quán)，就能夠塑造起品牌。

　　慧聰網(wǎng)：致力打造品牌，如何走出這種誤區(qū)？

　　你們塑造品牌的策略是什么？

　　余云山：首先不要把“做廣告”理解為“做品牌”，廣告作為品牌推廣的重要組成部分，需要在品牌的理念下去做，要明白做廣告的目的是什么，企業(yè)的產(chǎn)品傳播通道在哪里。

　　保賜利在塑造品牌過程中有三大核心：1、以堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)來贏得消費者的認(rèn)可和青睞；2、用強大的研發(fā)能力不斷的為市場、為消費者提供有創(chuàng)意的新產(chǎn)品；3、用心去服務(wù)客戶，提高產(chǎn)品附加值。

　　慧聰網(wǎng)：最后，請問，一個知名品牌的力量到底是什么？同時肩負著怎樣的責(zé)任？

　　余云山：品牌的力量是強大的，不僅集聚著企業(yè)多年的文化的沉淀，更重要的是，它會形成一種信任、忠誠度，會成為消費者購買決策的衡量標(biāo)準(zhǔn)。作為知名品牌，會影響著消費者的購買意念，那么我們的品牌就應(yīng)該值得消費者去信任，要去承擔(dān)這種責(zé)任，為消費者創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時，也要承擔(dān)社會責(zé)任，多為可持續(xù)發(fā)展做貢獻。